economía - JUEVES, 13 DE NOVIEMBRE DE 2008

CEUTA
Redacción
ceuta@elpueblodeceuta.com

Carlos Chocrón lleva toda su vida dedicado a la joyería. Desde que tenía 13 años de edad ya se asomaba por los talleres de sus familiares para fijarse y aprender el oficio. Tanto le atrajo que ha sido joyero desde los 18 años, sesenta años continuados de su vida, toda su vida.

La apuesta que hace, ampliar el negocio, y realizarlo en Ceuta, en un edificio céntrico, en una calle que invita a pasear y realizar compras, es una muestra de la implicación de Chocrón con su ciudad, la que, según él, le ha dado mucho.

Chocrón trae a Ceuta lo mejor de la joyería a nivel mundial. Las primeras marcas y los productos estrella de cada una de edllas se asoman desde los diferentes escaparates.

Pregunta.- ¿Cómo son los inicios de Carlos Chocrón en la joyería?

Respuesta.- En 1948, con 18 años terminé los estudios de bachillerato y me planteé estudiar una carrera universitaria, pero lo dejé porque desde los 13 años ya estaba relacionado con la joyería. Yo iba todos los veranos a los talleres de mis tíos.

Llegué a tener en Tetuán todas las joyerías, menos la de Contreras. Todas las que había en Tetuán eran de familiares míos: La estrella de oro, Sananes, Coral, Regente... Hasta en el barrio de población marroquí también teníamos a alguien.

Estamos hablando de historia desde finales del siglo XIX, años mil ochocientos y pico. Mi abuelo empezó con esto. Mis tíos, todos se dedicaron también a la joyería. Hasta en Venezuela llegamos. Nosotros somos cinco hermanos y tres nos dedicamos a esto.

A los 18 años me puse a trabajar con un tío mío en la calle Generalísimo de Tetuán, y luego me independicé y fue cuando monté una pequeña tienda en Tetuán, que se llamó Regente.

Vine a Ceuta y me asocié con un compañero de aquí que tenía un pequeño taller y montamos uno con cuarenta personas trabajando para fabricar cajas de relojes, pulseras y algo de joyería, pero estaba más orientado a hacer las cajas de relojes.

En los años 1952 y 1953 viajábamos a Suiza y Alemania para traernos la maquinaria de los relojes. Las ciudades alemanas estaban todavía casi en los escombros después de la Guerra Mundial, como por ejemplo Stutgart o Frankfurt.

P.- Todo era artesanal en aquella época, la joyería no estaba industrializada, ¿no?

R.- Exacto, era absolutamente artesanal. Tanto, que yo he fundido el oro en fraguas de carbón. Y eso que necesita temperaturas muy altas. Estábamos dándole a una especie de molinillo para que se encendiera la llama y se pudiera fundir.

Al llegar aquí, y con los viajes a Suiza y Alemania, trajimos lo más sofisticado de la fabricación. De Suiza nos trajimos la máquina de lapidar con diamantes, que era totalmente desconocida en España. Era una primicia y lo montamos aquí, en Ceuta.

En la zona de Benítez, en el antiguo restaurante Las gaviotas, montamos nuestras instalaciones con esos cuarenta empleados.

Ceuta tenía un techo y era corto. Por eso hicimos también una inversión en Madrid. Las cajas de reloj, no es que salieran como churros, pero sí se elaboraban cifras importantes.

El primer pedido que atendimos en Madrid fue de mil cajas de relojes y las hicimos en una semana. Con ese dato se puede hacer una idea de cómo estábamos de adelantados.

Después me separé de mi socio y pusimos la tienda en Ceuta. Unos cuatro años más tarde, en nuestro local de la calle Serrano, en Madrid, se vino abajo el edificio y nos tuvimos que trasladar, quedándonos en Príncipe de Vergara. Ese local lo regenta mi hijo Moisés.

P.- Entre sus clientes destacan personalidades importantes y, también, famosos

R.- Sí, afortunadamente contamos con clientes muy importantes de Marruecos y familias muy ilustres del reino Alauí, pero también muchas otras personas.

Una vez se confeccionó un regalo para el Rey Hassan II, con las dos orillas del Estrecho fileteadas de brillantes y las figuras de una granada y una naranja.

Era de oro y pesaba alrededor de un kilo y medio, además de otros dos kilos y medio de plata, todo repujado por el artista Manuel Carrera.

P.- A partir de los años 70, amplía la gama de sus productos. Incorpora como novedad los relojes de alta joyería.

R.- Creo que tenemos los mejores del mundo. Las cinco grandes marcas relojeras están aquí Patek Philippe, Vacheron Constantin, Breguet, Audemars Piguet y Blancpain.

P.- Al ampliar el local, se hace una nueva apuesta por Ceuta.

R.- Eso es lo que pretendo, seguir apostando por Ceuta. Nosotros podríamos abrir esta joyería en cualquier otra ciudad importante de España, Sevilla, Madrid o Barcelona.

Se ha hecho un esfuerzo muy grande. Las personas que nos han visitado desde la Península se han llevado una sorpresa muy grande. Hemos apostado por Ceuta. Sigo apostando por esta ciudad, pero, con un detalle muy grande, apostar por la calidad.

Opino que todo el empresariado de Ceuta, al menos los que están en esta zona centro de la ciudad, deben apostar por la calidad; traer productos de calidad que los clientes los encuentren más baratos que en Marruecos y la Península. Así creo que vendría mucha más gente. Nosotros tenemos clientes desde San Sebastián hasta Agadir. Vienen continuamente, son fieles clientes.

P.- ¿Cómo está la joyería en Ceuta, comparando precios con otros lugares?

R.- En principio, no existe el iva, aunque tenemos el Ipsi, que es diferente y de menos carga. También, por ser puerto franco contamos con precios especiales que resultan beneficiosos para los clientes. Siempre vendemos bien de precio, porque si no fuera así no vendrían tantos compradores.

P.- ¿Cómo es esa fidelidad de sus clientes?

R.- Se hace fija, se pasa de padres a hijos. Me han venido compradores y al presentarse han dicho “me ha mandado mi padre aquí”. Me ha dicho, “Tome el dinero (... miles de pesetas) y quiero un aderezo para mi hija que se va a casar”. O que quieren un reloj, y les hemos aconsejado como siempre, manteniendo algo muy importante, la honestidad y la discreción.

P.- ¿Qué es lo que le piden más?

R.- Todo depende, del presupuesto, de la idea preconcebida que traiga a la tienda... Ahora se venden más relojes, las joyas están un poco más bajas.

P.- ¿Es una inversión comprar joyas?

R.- Siempre lo ha sido. Las joyas han salvado a muchas familias. Especialmente, después de la guerra civil, había familias que tenían alguna joya que luego resultaba valer más de lo que pensaban y les ha valido para sobrevivir. Siempre es una inversión, no se tira el dinero. Lo vas luciendo toda la vida y pasan de padres a hijos. Un brillante nunca ha perdido valor.

P.- La firma Chocrón cuenta con amigos famosos. ¿Qué nos puede decir sobre ello?

R.- La verdad es que sí. Mi hijo, Moisés, es publicista de profesión, y aunque se dedica a la joyería, promociona muy bien su negocio haciendo y participando en galas. Tenemos muchas relaciones. Personalidades de la política, de la televisión, periodistas, artistas, deportistas, toreros... no los puedo enumerar porque son muchísimos.

P.- Si tuviera que destacar alguna pieza de joyería que le traiga más recuerdos, ¿cuál sería?

R.- Eso es muy difícil. Yo soy un joyero que nunca repite la misma pieza. Renuevo constantemente. Si se trata de un solitario, depende del tamaño del brillante y nada más, pero si es pieza de diseño nunca se repite, salvo que sea un encargo expreso.

Nuestra intención es dar exclusividad en este aspecto. Si el cliente se gasta un dineral, lo lógico es que se diferencie de los demás.

Sin embargo, en los relojes sí se traen algunos modelos iguales, pero siempre en muy poca cantidad.

P.- Pasando a otro asunto, su compromiso con Ceuta no es sólo a nivel empresarial. Hace poco recibía en la Ciudad Autónoma el premio Encina, de la Consejería de Medio Ambiente.

Yo le debo mucho a esta ciudad. Aunque empecé mi actividad en Tetuán, el Protectorado finalizó y me instalé en Ceuta. La ciudad me recibió muy bien, tengo muchos amigos que son casi familia.

A la naturaleza hay que devolverle algo de lo que le quitamos, y eso es lo que hice.

A la ciudad hay que devolverle algo de lo que me ha dado, y este nuevo establecimiento lo hace. Ya le comenté que podríamos haberlo abierto en cualquier otra capital de provincia relevante. La importancia de las piezas que traemos nos permite ponerlas a la venta en cualquier otro sitio, ya sea de España o de algunos otros países de Europa.

Ayer estuvo aquí un delegado de una marca muy importante de Suiza y se quedó maravillado. Dijo que no había visto una tienda tan moderna y relevante, preguntando después que ¿y cómo en Ceuta” y lo le respondí que por qué no.

Yo quisiera que mucha gente hiciera algo parecido. Que se concentrara en algo de exclusividad. Hay que ir por la excelencia. Ya pasó el tiempo y se acabó el paraguayo, se acabó el cuero, se acabó el queso se acabó el whisky. En el centro podríamos apostar por la calidad, asignatura pendiente de muchos empresarios. Se pueden traer franquicias importantes, que sean bonitas, que es lo que atraería finalmente a los clientes.

Si se pone aquí a Versace con sus trajes y complementos, otro pone Christian Dior, y otro más con otra igual de importante, en cuanto haya tres o cuatro de esas firmas, con la posibilidad de vender más barato que en la Península, vendría gente a comprar.

Nosotros, a muchos clientes les abonamos el viaje como complemento a la compra que nos va a hacer, o realizar un descuento en el precio que les compense del gasto de desplazamiento.

Para ello, habría que tener unos precios de barco más económicos y contar con un ipsi más reducido con el que poder ofrecer precios más que competentes.