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Si hay algún negocio popular en la ciudad ese es ‘Chocrón
Joyeros’. Una empresa familiar que se ha dedicado durante
toda su existencia a servir a sus clientes con “total
confianza y discrección”, según su propietario, Carlos
Chocrón. “Hemos embellecido a muchas mujeres y tomado el
pulso a muchos hombres”, celebra.
Ayer se inauguró el nuevo establecimiento comercial de la
entidad en la calle González de la Vega, a donde se ha
trasladado la tienda que, hasta ahora, vendía sus productos
en la Calle Real.
Un local de casi 400 metros cuadrados y tres pisos, donde
relojes, joyas y complementos van a contar con un escaparate
más acorde a sus necesidades. “Con mis 78 años debo estar
loco por meterme en esto, pero me dejo llevar por la emoción
y la verdad que el local de la calle Real se nos había
quedado pequeño, y muy estrecho. Tenemos marcas importantes
y en él no lucían como se merecen, así que decidí trasladar
el negocio para realzar la imagen de los productos y de las
firmas”, explicó Chocrón.
En la nueva ubicación la entidad cuenta con tres pisos en
los que se distribuyen exposición, venta, oficinas y
almacén. La planta baja está dedicada exclusivamente a la
venta - exposición. Un total de 130 metros cuadrados en los
que se percibe fácilmente la renovada imagen de la tienda.
Dos elegantes expositores lucen colocados estratégicamente
en el centro de la sala marcando un pasillo a ambos lados de
los mismos. De esta forma se facilita a los clientes la
posibilidad de realizar un recorrido completo, contemplando
todos y cada uno de los productos que brillan por luz propia
en las vitrinas de cristal que los contienen, a modo de
reliquias, al tiempo que los divide por marcas fácilmente
identificables.
A sus exclusivas y originales joyas CH (Chocrón) creadas en
sus propios talleres, le acompañan las más prestigiosas
marcas internacionales que depositan su confianza en la
entidad, eligiéndole como concesionario oficial para la
comercialización de sus piezas: Patek Philippe, A. Lange &
Söhene, Vacheron Constantin, Jaeger le Coultre, Audemars
Piguet, Breguet, Blancpain, Cartier, Bulgari, Hublot,
Chopard, Piaget, Corum, Panerai, entre otras.
Alta joyería “para todos”
‘Chocrón’ se distingue por ser una entidad de alta joyería,
aunque según su propietario también tiene varias piezas de
joyería media. “Hemos decidido dejar un poco de lado la
media joyería porque aquí en Ceuta hay muchas otras
entidades que trabajan ese producto, aunque no lo hemos
abandonado del todo, seguimos teniendo artículos y
complementos de grandes marcas a precios asequibles para
todos los públicos”, argumentó Carlos Chocrón. Y es que esta
entidad tiene la exclusividad como uno de los principales
pilares de su negocio. “Huimos de todo lo que tengan los
demás”.
Junto a la exclusividad, el diseño y la calidad de los
productos completan la estructura de la identidad
corporativa de ‘Chocrón Joyeros’.
La política de precios es otra de las claves del éxito de
esta empresa. “Tenemos unos precios muy especiales, y
también hacemos ofertas o descuentos a clientes que vienen
de fuera, si no, no vendría tanta gente”, asegura el
fundador de la enseña. No en vano ‘Chocrón Joyeros’ cuenta
con una gran clientela fidelizada, de la que gran parte
viene desde la Península y desde Marruecos.
Son muchos los que piensan que ‘Chocrón Joyerías’ sólo es
apto para bolsillos de alto poder adquisitivo, y nada más
lejos de la realidad. Si bien es cierto que ofrecen piezas
de un gran valor económico, también lo es que ofertan otras
a costes más asequibles. Por ejemplo, “tenemos complementos
de Montblanc de 60 euros o piezas de joyería por 200”,
detalló Chocrón. Eso sí, siempre de diseño y de grandes
marcas.
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“Me gustaría que los empresarios de Ceuta también apostaran
por la calidad”
Carlos Chocrón basa la identidad
corporativa de su negocio en la exclusividad, el diseño y la
calidad de sus productos, y anima al resto de empresarios
ceutíes a hacer lo mismo. “Yo quisiera que la gente hiciera
lo que yo. Hay que ir a buscar la calidad y la excelencia,
sobre todo los comerciantes del centro”. Para el propietario
de ‘Chocrón Joyerías’ la apuesta por la calidad es una
oportunidad para atraer gente tanto de la Península como de
Marruecos. “Hay que ser conscientes de que el mercado del
cuero se ha ido agotando, el del alcohol y el tabaco puede
ser importante, pero si hubiera varios negocios juntos que
ofertaran calidad y exclusividad, con las posibilidades que
tenemos de vender más barato, sería un revulsivo importante
para atraer turismo”.
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Traslado de ‘Chocrón Joyeros’
