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La Viceconsejería de Turismo ha presentado una solicitud
para la concesión de ayudas previstas por el Ministerio de
Industria, Turismo y Comercio para las actividades
complementarias a los planes de excelencia y dinamización y
de producto turístico correspondientes a la iniciativa de
modernización de destinos turísticos maduros. Estos planes
se dirigen directamente al nivel más cercano al turista ya
que la percepción que éste tenga de un destino depende de
muchos elementos relacionados de forma más o menos directa
con la actividad turística. Por ello, la Secretaría de
Estado, Turismo y Comercio establece como necesaria una
estrategia coherente y bien coordinada que permita la
participación de todos los agentes sociales implicados en el
proceso decisorio y, por lo tanto, basada en los puntos que
se recogen en las respectivas Agendas 21 Locales.
La recuperación de un destino maduro no puede darse desde el
punto de vista de la sostenibilidad si no intervienen todos
aquellos sectores que están directa o indirectamente
relacionados con la actividad turística, especialmente el
comercio, la restauración y la oferta complementaria.
Lo que el Ministerio persigue con la puesta en marcha de
este tipo de programas es la revisión integral de los
destinos turísticos mediante la aplicación de principios
rectores de sostenibilidad. Esto significa que deberá
ponerse en cuestión el desarrollo turístico del destino
desde el punto de vista económico pero, sobre todo, desde el
punto de vista de su desarrollo y su planificación global.
El Ministerio destina para toda España un presupuesto de
cinco millones de euros para la cofinanciación de estas
iniciativas turísticas en las que el liderazgo es asumido
por la Administración local aunque la central también
coopera en el asesoramiento y en la orientación de los
planes.
Con esta solicitud, el Gobierno ceutí pretende complementar
el recién finalizado Plan de Dinamización Turística que se
ha ejecutado entre 2001 y 2005 y que ha permitido
actuaciones de gran calado en las Murallas Reales, los Baños
Árabes, la Basílica Tardorromana y en otros veinte enclaves
que han supuesto una inversión total de 3,6 millones de
euros.
Proyecto
Las actuaciones que se enmarcan en la solicitud remitida por
la Viceconsejería de Turismo pasan por la creación de un
sistema de información estadístico y una campaña de
promoción del destino turístico de Ceuta a través de la
televisión. Como Andalucía es una de las principales fuentes
de turistas para la ciudad, se han diseñado dos actividades
que tendrán dimensión mundial gracias a la emisión por
satélite.
La primera propuesta es la de patrocinar dieciséis emisiones
del programa ‘Viaje al sur” que emite Canal Sur TV así como
la producción y emisión de cuatro reportajes de 8-9 minutos
de duración que se emitiría, además, para toda Europa a
través de RTVA Andalucía TV y en el canal satélite de la
televisión pública andaluza ‘Andalucía turismo’ durante
cuatro meses.
La segunda propuesta es el lanzamiento de un spot diario de
diez minutos de duración en una campaña de cuatro meses en
Canal Andalucía Turismo.
Las actuaciones tienen un montante presupuestario de 174.000
euros que serían financiadas con cargo a los Presupuestos
Generales del Estado y se llevarían a cabo en el primer
semestre de 2007.
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turismo / subvención
