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Mercados21 es una plataforma de comunicación empresarial
que llega a Ceuta para ofrecer una herramienta con la que
los emprendedores puedan buscar oportunidades de negocio en
el exterior, pero también para que se den a conocer. A
través de internet y en su versión impresa, Mercados 21
informa sobre la actualidad económica y las tendencias del
mundo empresarial. Álvaro Luque siles es el responsable de
la empresa en Ceuta, donde acaba de desembarcar este
proyecto y explica que esta plataforma sirve de escaparate
para conocer cómo funcionan los sectores, cuáles son las
oportunidades de negocio y conocer qué hacen otras empresas
del mismo sector. Además, Mercados21 ya está implantado en
Andalucía, Extremadura y Castilla y León.
Pregunta.- ¿Qué es Mercados21? ¿Cómo surge la iniciativa?
Respuesta.- Mercados21 está concebida como una plataforma de
comunicación global al servicio de las empresas, del
desarrollo de la actividad económica en aquellas comunidades
autónomas en las que se encuentra. Surge como espacio de
información y comunicación en el que tienen cabida las
empresas reales, especialmente las pequeñas y medianas
empresas, de cada una de las regiones. Las que de verdad
contribuyen al progreso con su labor del día a día. Lo que
nos gusta denominar como la economía real de cada autonomía.
En la actualidad, Mercados21 se ha convertido en el
referente de la información económica en Andalucía,
Extremadura y Castilla y León, y se encuentra en proceso de
lanzamiento en Castilla La Mancha y Ceuta. Tenemos una clara
vocación de servicio, de utilidad al empresariado, de cauce
de diálogo entre éste y las administraciones. De ahí que
pongamos a su servicio distintos soportes y canales como
periódico impreso, portal en internet, envíos digitalizados,
encuentros empresariales e institucionales de primer orden,
desarrollo de estrategias de posicionamiento sobre todo en
el entorno online.
P.- ¿A qué público va dirigida esta plataforma de
comunicación?
R.- Tenemos un compromiso firme con la excelencia y la
calidad de la información y la comunicación. Estamos
absolutamente convencidos de que ambas aportan valor real a
la actividad de las empresas, al bienestar de las
sociedades. Nuestra visión de la comunicación es global,
integral, con un peso muy importante de las nuevas
herramientas tecnológicas. De este modo conseguimos una gran
penetración y capilaridad en el estamento empresarial. Es
una plataforma dirigida a personas interesadas en la
economía y los negocios, y muy especialmente a empresarios,
grandes directivos, financieros, mandos intermedios y
responsables de entidades y organimos públicos.
P.- ¿Qué objetivos se ha marcado Mercados21 con su
presencia en Ceuta?
R.- Ceuta, por su situación geográfica, es una plaza
privilegiada para la actividad económica. Enlace de dos
continentes, puerta abierta al Estrecho, ha de desempeñar un
papel protagonista en el nuevo orden económico. Desde
Mercados21 pretendemos poner nuestro grano de arena para
proyectar y potenciar las grandes posibilidades de Ceuta,
sus empresas y sus instituciones. Y al mismo tiempo,
contribuir a las relaciones tanto internas como hacia el
exterior del segmento económico. Desde una labor de
comunicación y de posicionamiento en Internet, queremos ser
la puerta y el espacio de referencia para dar a conocer las
empresas ceutíes.
P.-En un mundo globalizado, ¿qué importancia tiene que
una empresa esté presente en una plataforma de comunicación?
R.- El mundo ha cambiado radicalmente. Y la forma de hacer
negocios también. Los cambios tecnológicos hacen posible
llegar a cualquier parte del mundo. El proceso de venta
tiene nuevas claves y parámetros, basándose en lo que los
expertos en redes sociales e internet denominan la
conversación. Desde esta óptica, estar conectados y
comunicados cada vez cobra más importancia. Así, pues, en la
medida que una plataforma de comunicación como Mercados21
está en permanente relación con el segmento empresarial a
gran escala se abren nuevas oportunidades y posibilidades a
las empresas concretas. Además, lo hacemos desde la cercanía
y la proximidad a estas empresas, y no desde la distancia o
el pedestal que han mantenido medios y firmas durante más
tiempo del aconsejable, al menos, a mi entender.
P.- ¿Cómo puede ayudar esta presencia al crecimiento de
una empresa?
R.- Buscar oportunidades en el exterior, es hoy en día más
fácil que hace apenas unos años. El nuevo tiempo que vivimos
se caracteriza por la intercooperación, por la puesta en
común de conocimiento, incluso por la gestión compartida.
Las tecnologías permiten prácticamente acercar cualquier
lugar del mundo, de manera que una empresa puede encontrar
socios, partners, oportunidades de inversión o de
crecimiento en otras zonas como nunca antes había sido
posible. Estar en la plaza pública constantemente es un modo
de actuar básico para las empresas que de verdad apuestan
por el éxito y el crecimiento.
P.- ¿Qué se encuentra el empresario en la web de este
medio?
R.-Enlazando con el argumento anterior, Mercados21 es un
gran escaparate en el que saber cómo evolucionan los
sectores, qué oportunidades hay en otras comunidades
autónomas, en otras zonas geográficas. También para conocer
qué están haciendo otras empresas dentro de un mismo sector,
estar al tanto de cómo actúan las empresas líderes. Pero,
además de todo esto, y en nuestro empeño por ser de verdad
útiles para los empresarios, a través de Mercados21 pueden
mantenerse relaciones, formar parte del directorio
RedMercados21, conseguir opciones reales de conocimiento y
oportunidades de negocio.
P.- ¿Dentro de esta concepción de Mercados21 qué papel
juega entonces el networking?
R.- La cercanía, estar junto al empresariado es nuestra gran
misión, nuestro gran objetivo. La apertura que ha supuesto
la red para mantener un diálogo permanente ha virado la
inversión de las empresas de la publicidad tradicional a
nuevas formas de proyección y difusión de marcas y
servicios.
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La plataforma acumula 150.000 lectores a través de su
edición empresa y digital
Mercados21 es una plataforma de
comunicación que ya está presente en Andalucía, Extremadura
y Castilla León. Ade´mas, está en proceso de implantación en
Castilla-La Mancha y Ceuta. La plataforma cuenta con una
audiencia acumulada de 150.000 lectores/seguidores. La
página web (www.mercados21.es) registra 100.000 visitas
mensuales. Además, la empresa realiza envíos digitalizados
para promocionar empresas y lanza de media mensual 25.000
correos electrónicos de directivos, empresarios,
responsables públicos y académicos. A través de su presencia
en las redes sociales, Mercados21 cuenta con 4.000
seguidores activos y de ámbito empresarial. Mientras, la
tirada de su edición impresa, que tiene carácter mensual, es
de 6.000 ejemplares distribuidos en distintas comunidades.
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ENTREVISTA / ÁLVARO LUQUE SILES -
MERCADOS21
