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El consejero de Economía, Hacienda y Recursos Humanos,
Guillermo Martínez, informó ayer de que el Consejo de
Gobierno aprobó el Plan de Publicidad Institucional y
Comunicación de la Ciudad. Lo que pretende el Ejecutivo
local es ahorrar un 40% con respecto a años anteriores. Es
la primera vez que los servicios técnicos realizan este
documento, que servirá para trabajar en función de
“colectivos” y medios de comunicación.
El consejero de Economía, Hacienda y Recursos Humanos,
Guillermo Martínez y también portavoz del Ejecutivo local,
informó ayer de que el Gobierno aprobó el Plan de Publicidad
Institucional y Comunicación de la Ciudad. “Es un compromiso
plenario la elaboración de este plan de publicidad,
información y comunicación”, comentó. El documento se ha
realizado en estos dos últimos meses y “ha contado con la
participación de los técnicos de comunicación de la Ciudad,
además del Gabinete de Comunicación de Procesa”.
El Ejecutivo pretende que este plan sirva para realizar un
“ahorro del 40%” en relación a lo que “se venía gastando en
publicidad institucional por parte de la Administración en
años anteriores”, es decir, tanto de la Ciudad como de las
sociedades municipales. A “grandes líneas”, Martínez explicó
que “no existiendo una ley de carácter general y no teniendo
competencias legislativas en la Ciudad, se ha tomado como
referencia la Ley de Publicidad Institucional de la
Administración General del Estado”. Además, también se ha
estudiado “el Plan de Publicidad y el modelo seguido por el
Gobierno de España”, destacó Martínez.
En este sentido, se han establecido una serie de
“prioridades” en cuanto a la publicidad y campañas
institucionales, con el objetivo de “adaptar las prioridades
a los colectivos de la ciudad”. También se establecen así
“los medios de comunicación a los que se pretende llegar”.
El portavoz puso un ejemplo: “Parece que en líneas generales
la gente mayor no suele acceder a Internet y en
consecuencia, campañas que puedan ir dirigidas a este
colectivo, no se harían a través de la red; caso contrario
sería si fueran dirigidas a jóvenes, a causa del gran uso
que hacen de las nuevas tecnologías”. En relación a las
campañas que son “meramente informativas en cuanto a
horarios de cabalgatas, aperturas, atención al público,
etc., tienen mayor encaje en un medio escrito que
probablemente en una cuña radiofónica o un anuncio
televisivo”, según han estimado los servicios técnicos. Sin
embargo, cuando se habla de “campañas de sensibilización
genéricas, como por ejemplo de concienciación
medioambiental, solidaridad, el pago de impuestos, etc.,
tiene más razón de ser que se haga en radio o televisión”,
aseveró el portavoz.
Para Martínez ha sido un trabajo “bastante exhaustivo”. “Dos
personas expertas y cualificadas han trabajado en el plan”,
añadió. Además, la creación de este nuevo plan sirve para
“garantizar”, por un lado, la “transparencia”, puesto que
“aparecen todas y cada una de las actuaciones publicitarias
que el Gobierno de la Ciudad quiere acometer”. Por otro
lado, “la cuantificación con importes exactos de esas
campañas”, además de “si se quiere hacer en prensa escrita,
prensa digital, radio o televsión”.
En definitiva, “es un buen trabajo aunque la Ciudad estará
atenta a cualquier recomendación que pueda llegar”. Y es que
“nunca antes había habido un Plan de Publicidad que refleje
de manera transparente y clara cómo, qué y por qué se quiere
hacer comunicación institucional por parte del Gobierno
local”, finalizó el portavoz.
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El ahorro de las pagas extra, “retenido por imperativo
legal”
Los 3,6 millones de euros que
supondrán “un ahorro por no abonar las pagas extraordinarias
en el mes de diciembre de este año”, deberán ser “retenidos
por imperativo legal”. Así lo comunicó ayer el portavoz del
Ejecutivo, Guillermo Martínez, que destacó que este dinero
“debe utilizarse para invertirlo en un futuro en planes de
inversiones y programas análogos a favor de los funcionarios
a los que se ha detraído la paga extraordinaria”. Por otra
parte, Martínez también resumió la reunión mantenida el
pasado martes con el director general de Fondos
Comunitarios, José María Piñero. “Previsiblemente, a finales
del mes de noviembre, habrá un Consejo Extraordinario de la
Unión Europea pero la opinión que tiene el Gobierno de
España es que va a ser muy difícil que se llegue a un nivel
de consenso para cerrar estos fondos”. Y es que,
prácticamente hay “27 posturas, tantas como países hay en la
Unión”.
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CONSEJO DE GOBIERNO 
