Las rebajas: ¿Adicción o sentido práctico?

Es indiscutible que las rebajas son un hecho sociológico, hasta el punto de que abren los informativos de televisión, aquí y en todos los países occidentales. Pero las dificultades económicas han hecho que muchos ciudadanos que ya no pueden “gastar por gastar” como en el glorioso aznarismo, lleven el ajuste del cinturón a esperar todo el año hasta que llegan los descuentos para poder adquirir “lo que necesitan”. Y los comerciantes, conocedores de los nuevos modos ante las nuevas modas, comienzan ya en diciembre de forma solapada con las “Promociones navideñas” y demás, siendo el adelantado Cortefiel que no se corta un pelo en ser el primero en inaugurar sus escaparates con el anuncio de descuentos que pueden llegar al 50%, seguido por otros puntos que son algo más tímidos en sus ofertas.

Y ante el fenómeno la OCU informa sobre los requisitos que ha de cumplir el género rebajado y enuncia una serie de reglas tan exhaustivas que vamos a tener que hacer una carrera para poder estudiar las etiquetas y enterarnos de si la prenda en cuestión se ajusta a las normas del descuento. Pero quien hace la ley hace la trampa y en las tres últimas temporadas, muchas grandes y conocidas franquicias utilizan el truco de rebajar lo de temporada, pero al tiempo lanzan de forma paralela la Nueva Colección como “pique” y para desmotivar a quien va a adquirir género con descuento porque lo que está “de rebajas” se presenta de alguna manera apelotonado y con aspecto poco atractivo mientras que lo “nuevo” aparece impecable. Eso lo he visto hacer en grandes franquicias muy populares y que presentan enormes variaciones en sus ofertas.

Porque ¿Tiene algo que ver el Zara de Puerto Banús o del ABC de Serrano en Madrid con el de Ceuta? Les juro que parecen hasta tiendas distintas, tal vez porque la política de los grandes consiste en mover el género y enviar según qué colecciones a según que tiendas. Los Zara madrileños parecen boutiques de gran lujo y presentan las colecciones completas, por lo que da la sensación de que a otros lugares envían lo que no se ha vendido en los lugares considerados “chic”. Y no es buena política a la larga porque los consumidores lo notan. ¿Otra franquicia con truco? El precioso Massimo Dutti que parece quemar toda la mercancía durante los dos primeros días y luego aparecen las Nuevas Colecciones y quedan cuatro pingajos rebajados. Algo que no vamos a poder constatar en Ceuta ya que el grupo Inditex no nos considera lugar de bastante categoría como para instalar un Massimo Dutti y ya no digamos un maravilloso Uterqüe que es la firma de alta moda de Inditex y que comenzó siendo un clon de la elitista Bimba y Lola hasta adquirir identidad propia.

Miopía empresarial en Ceuta al no instalar de cara al turismo de shopping marroquí que sabe muy bien lo que compra, una serie de franquicias que harían esta ciudad mucho más atractiva porque ¿En qué ciudad que se precie no hay un buen HM? Los suecos llegaron arrasando pero también son muy especiales a la hora de los estudios de mercado porque los HM madrileños o barceloneses nada tienen que ver con los de la capital malagueña ni con el de Marbella. ¿Y “lo más de lo más”? La espectacular línea elegante de HM que se llama COS y comenzó en Barcelona, luego en Valencia y por fin en el madrileño barrio de Salamanca.

¿Y qué me dicen del atractivo Dunnes Store que es la meca de las compras de los residentes ingleses en la Costa del Sol? El mejor el de Fuengirola, luego el de Vélez Málaga y por fin el de Málaga, siempre con la política de que, según para qué público envían los productos adecuados y al público de Málaga capital le deben tener en muy poca consideración, mientras que a Fuengirola que es donde van todos los ingleses llevan unas líneas de moda inglesa que son un dulce y a un precio y una calidad que hace palidecer a lo barato de Inditex o de HM. La línea chic de moda femenina se llama Savida y son trajes tipo Lady Di pero de no más de cincuenta o sesenta euros. ¿Y por qué los empresarios de Ceuta no se empeñan-implican en traer-atraer a “las grandes marcas” a esta ciudad? ¿Es que aquí no merecemos ni tener un buen Corte Inglés sino un Cutre Inglés de saldos? Ahí los algecireños nos han echado la pata por lo alto y van de postineros. ¡Ja!. Cuando aquí se emplace el Corte Inglés va a ser calcado al de Marbella, donde compran las rusas y las jequesas árabes y con las marcas que se ofertan allí, para que venga el selecto público marroquí a hacer sus compritas. Pero eso será cuando el Delegado Paco Antonio maquine el cómo agilizar la frontera y que fluyan los vehículos para acá y para allá sin más requisitos que un cortés saludo y enseñar el pasaporte por la ventanilla, como hacen en Gibraltar, que son más listos que el hambre y quieren que todos pasen a gastarse los dineros así que no ponen cortapisas, los bobbys no hacen más que saludar y extraña que no te den un caramelo. Y la policía española lo mismo a la entrada: máxima rapidez. A la salida no, ahí fastidian a las criaturas que pasan el tabaquillo para levantar unos euros.

Rebajas, rebajas... ¿Las mejores en Ceuta? Las del pequeño comercio que “realmente” ofertan la temporada y a precios muy competitivos. El truco es gastar poco y comprar bien.