La vuelta a las aulas y la publicidad
 

Jesús Carretero
jesuscarretero@elpueblodeceuta.com
 

Todavía estamos entrando en el tercer tercio del mes de agosto y con ello los alumnos no han pensado, ni piensan que, en poco más de una semana, especialmente los que tienen que recuperar alguna materia que se quedó “olvidada” en junio, tienen que volver al colegio.

A los profesores, para qué negarlo, en parte, les ocurre otro tanto de lo mismo y se trata de aprovechar, al máximo, las vacaciones que aún no han concluido.

Sin embargo, cuando se trata de los establecimientos que tienen algo que ver con los colegios, no se les olvida que hay que empezar a “hacer caja”, porque el verano ha sido duro, caluroso y con muy pocas ventas.

Especialmente las grandes superficies anuncian, como si lo fueran a regalar, todo tipo de productos, para los nenes, para los jovencitos y para todos aquellos que en dos semanas habrán entrado en acción, nuevamente.

No anuncian rebajas, eso es cierto, pero la forma de exponerlo es más atractiva, si cabe, que las mejores rebajas de enero o de julio.

Y es que, en vez de rebajas, en grandes almacenes o en grandes superficies, como El Corte Inglés, por ejemplo, se habla de “las mejores ventajas” con lo que suena casi igual y como hay cosas que son necesarias, y esto, muy por encima de todo, no queda otro remedio que entrar allí donde la “oferta” es mejor.

Y he hablado de “oferta”, porque así es como enmascaradamente se presenta, cuando nos dicen que en moda, uniformes y zapatería puedes pagarlo en tres meses. ¡¡Lo que hay que hacer para vender más!!.

Y luego viene lo otro, eso de los descuentos en libros. Los libreros de verdad, y bien harían, debieran plantarse ante ofertas engañosas que se dan en muchas grandes superficies con descuentos, incluso, superiores al 10%.

Y he dicho que bien harían en plantarse, porque algunos de esos descuentos, en el filo de la navaja sobre lo que está permitido, no siempre son reales, sino que más bien representan un gancho para que la madre entre en busca de ese precio inferior en los libros, y una vez dentro compre otras cosas más.

Luego, los libros rebajados o no existen o no hay el que vamos reclamando. Hace unos años, no más de cuatro, me propuse desenmascarar una de esas tramas y en una gran superficie, una de las que no existen en Ceuta, me pasé media tarde con una lista de libros, lista confeccionada al azar, tanto en materias como en cursos o editoriales. Mi sorpresa dejó de serlo, por cuanto resultó lo que me esperaba y es que de más de tres docenas de los que fui buscando, tan sólo logré encontrar tres. Los otros o no habían llegado o estaban “agotados”.

Era una falsedad en la publicidad que habían hecho, falsedad que el organismo pertinente de esa ciudad peninsular no había detectado.

Llegados a este punto la pregunta es ¿Por qué?. Lo dije entonces, cuando en mi propia familia había librería y lo digo ahora que el negocio ha girado hacia otra parte, pero que la situación hacia los libreros es la misma.

Buen cuidado he tenido de no citar el nombre de esa gran superficie, para no hacer publicidad gratuita a nadie, pero sí he dicho que, de momento, esa gran superficie de origen y capital francés no está asentada en Ceuta. Estamos en la publicidad falseada.