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En torno el 84% de los melillenses valoran como "muy
acertada" o "acertada" la decisión de poner en marcha un
Centro Comercial Abierto que revitalizara el sector. Este es
uno de los datos que se pueden extraer de una reciente
encuesta elaborada por la sociedad pública Proyecto Melilla
S. A. en la que se ha querido saber "a pie de calle" que es
lo que piensa los ciudadanos sobre las actuaciones y
promociones desarrolladas.
La gran mayoría de los melillenses considera que la puesta
en marcha del Centro Comercial Abierto y las actuaciones que
se han llevado a cabo hasta la fecha han sido muy positivas.
Y de ellas, las que más le han llamado la atención han sido
las dos promociones en la que se sortearon varios premios en
metálico a gastar en los comercios del 'El Centro'.
Para el presidente de Promesa, José María López es "muy
interesante" ver el efecto publicitario que han provocado en
los melillenses tanto la promoción de primavera -con la que
arrancaba el Centro Comercial Abierta en 2007- como la
última la pasada de otoño, redundando en las ventas de los
establecimientos asociados. Especialmente, según apuntó, se
han notado en aquellos comercios donde se entregaron los
boletos ganadores y otros cercanos. Y es que, una de las
condiciones del premio era invertirlo en varios de los
establecimientos de 'El Centro', incluido el del vale
ganador.
Otras iniciativas para fidelizar a los clientes en estos dos
años han sido a regalar "cheques-regalo" por un valor de 30
euros, a aquellos clientes que acumulen un total de 100
vales -como ocurrió en octubre de 2007-; y el reparto de
bonos acumulables por valor de un euro que pueden canjearse
por los servicios de autotaxi, en los aparcamientos de
Amgevicesa, y por gasolina y productos en las estaciones BP
de Cañonero Dato y la frontera.
Líneas estratégicas
Al margen de estas promociones el Centro Comercial Abierto
emprendió un programa tras su primer año con objetivo de
seguir dinamizando este sector en la zona centro de la
ciudad y su extensión al barrio del Polígono de la Paz. Así,
como una líneas estratégicas se planteó la mejora del
espacio urbano, con reformas de la capa de rodadura de
algunas de las calles. Otra línea de actuación fue la de
ofrecer un mejor servicio comercial, y para ello se pusieron
en marcha dos cursos de escaparatismo.
Precisamente los diplomas acreditativos de estas acciones se
entregaron hace dos días, junto con los estudios de
identidad corporativa que también se han realizado para la
mejora de la imagen de los comercios.
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