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La oferta de zapatos y complementos se amplió el pasado mes
de enero con la apertura de un nuevo establecimiento.
El joven diseñador Raian Reda decoró a su gusto un local de
quince metros cuadrados frente a la playa de la Ribera en el
que hoy expone sus propuestas: zapatos, bolsos y joyas de
diseño a “muy buen precio”. Gran variedad de modelos y
estilos para diferentes ocasiones. En ‘Yoconellas’ se puede
encontrar tanto calzado y complementos para ir a trabajar o
pasear los días de diario como para destacar en la más
lujosa fiesta de noche. Eso sí, dentro de la clara
diferenciación que existe en los artículos de esta tienda,
hay un denominador común en todos ellos: calidad, comodidad
y exclusividad. El propietario de la tienda, Reda, lo tiene
clarísimo desde que decidió poner el negocio: “trabajamos
con marcas y diseñadores que nos hacen productos en
exclusiva para nosotros, pero tanto de esos productos como
de aquellos que elegimos de otras casas que hacen grandes
colecciones, traemos una o dos unidades por artículo. Ceuta
es una ciudad muy pequeña y nos gusta que nuestros clientes
se sientan exclusivos y no que se encuentren por ejemplo con
unos zapatos como los que compró aquí en todos los sitios”.
En cuanto a la calidad y comodidad de sus productos,
‘Yoconellas’ también es muy exigente. El joven emprendedor
critica la calidad del zapato con la que se está trabajando
actualmente. “Hay tiendas que traen zapatos fabricados de
restos de ruedas por 8 euros. Está claro que si el cliente
sólo se fija en el precio, ¡lo compra! Pero si existieran
zapaterías que vendieran productos con mayor calidad por 4
euros más habría una mayor aceptación por parte del público,
y eso es lo que ‘Yoconellas’ quiere ofrecer.
Todos los interiores de los zapatos que se comercializan en
‘Yoconellas’ están fabricados con cueros y no con materiales
sintéticos que puedan ser alérgicos. Además, de la calidad,
Reda no se olvida de la comodidad a la hora de seleccionar
los productos para su comercio. De hecho el diseñador
destaca que una de las firmas con las que trabaja, es el
resultado de la unión de dos marcas de zapatos: una dedicada
a la fabricación de calzado ortopédico (“cómodo por
naturaleza”) con otra destacada en el sector por la
innovación de sus diseños.
‘Yoconellas’ ya cuenta con varios modelos de anillos,
collares y pulseras. Sin embargo, próximamente dispondrá de
joyas étnicas de Latinoamérica y “ámbar, pero el de verdad”,
asegura Reda.
La apuesta por el diseño de ‘Yoconellas’ no es ninguna
casualidad. A su creador, le viene esa vena desde pequeño.
De hecho, él mismo recuerda cómo, con tan sólo 13 años, hizo
el dibujo que hoy constituye el trazado principal del logo
de la tienda. “Siempre me gustó mucho este dibujo y por eso
lo conservé. Ahora le puse algún detallito más y me sirve
como imagen de ‘Yoconellas’.
Reda, ha estudiado diseño en el Colegio Superior de Medios
Audiovisuales de Madrid y después ha complementado su
formación con un Máster en diseño de interiores. Tras
trabajar en varias empresas y proyectos como interiorista,
diseñador gráfico y de páginas web, ahora se lanza al mundo
de la moda y complementos con una “ecuación” como lema
comercial: “en Ceuta, calidad más diseño por menos precio,
igual ‘Yoconellas’ (calidad+diseño/menos precio = ’Yoconellas’)”,
señala.
Con menos de un mes de vida, este establecimiento ubicado en
la calle Independencia de la ciudad, ya ha sido visitado por
cientos de personas que no han salido indiferentes. De
hecho, Radian Reda cuenta sonriente que la primera semana ya
tuvo que reponer todo su stock de bolsos porque se
“agotaron”. Aunque en ‘Yoconellas’ continuarán trabajando
para seguir creciendo y conseguir su objetivo fundamental,
que el cliente vuelva. “Procuramos dar un trato
personalizado, tener mucha variedad, diseños exclusivos y,
aunque tengamos que bajar el margen comercial, muy buen
precio. Lo que más nos interesa es fidelizar a la
clientela”, asegura.
“Hoy en día a la gente le gusta tener mucha variedad de
zapatos y complementos para poder cambiar y si se lo ofreces
a un precio asequible, eso es más fácil”, señala Reda, que
dice conocer muy bien a su público objetivo.
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5 euros de descuento en todos los productos de ‘Yoconellas’
Como oferta de lanzamiento,
‘Yoconellas’ regala a todos los que visiten la tienda un
vale descuento por el valor de 5 euros para canjear en la
compra de cualquiera de los productos. Esta promoción forma
parte de la estrategia comercial de la nueva marca, que
tiene en los precios bajos y asequibles uno de los valores
fundamentales de su identidad corporativa. Según Raian Reda,
“preferimos ganar menos por artículo, y que el cliente se
vaya a gusto, y vuelva”. En la primera semana esta acción de
marketing ya dio sus primeros resultados. ‘Yoconellas’ ha
tenido que reponer todo su stock de bolsos a los siete días
de abrir sus puertas, debido al bajo precio de venta al
público. En cuanto al calzado, en esta tienda hay zapatos
desde 12 euros.
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