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La Consejería de Economía y Empleo ha promovido, durante el
presente mes de Diciembre, un concurso público dotado con
120.000 € al objeto de realizar, durante el ejercicio 2008,
una campaña a nivel nacional de promoción de la ciudad
autónoma en la que se incluye la comercialización del
“destino turístico” Ceuta.
El adjudicatario ha sido la empresa líder nacional en el
sector: “Viajes El Corte Inglés”, la cual implicará en la
promoción y venta de viajes a Ceuta a toda su red de
agencias de viaje (más de setecientas), centros comerciales
de El Corte Inglés e Hipercor, el servicio de venta
telefónica (902 400 454) y el portal de Internet
www.viajeselcorteingles.es
El público objetivo de la campaña será de dos tipos:
particulares y colectivos. Dentro de los primeros estarán
clientes en general, titulares de la tarjeta de El Corte
Inglés y visitantes de la página web. Entre los clientes
colectivos que recibirán las ofertas para visitar Ceuta se
encuentran el propio personal del grupo de empresas de El
Corte Inglés, el personal de las empresas que son clientes
del mismo y otros tipos de asociaciones y colegios
profesionales en general.
Igualmente se realizarán acciones de formación para el
personal de las agencias de viaje al objeto de que, a través
de un mayor conocimiento de la ciudad, puedan “vender” el
producto con mas convencimiento y solvencia.
Acciones de comunicación
Al objeto de difundir y publicitar el producto creado para
la atracción turística hacia Ceuta, el programa prevé
numerosas acciones de comunicación, principalmente en prensa
y radio, así como la edición de 100.000 folletos de doce
páginas en tamaño folio.
El folleto que se editará se distribuirá en toda la red de
agencias y centros comerciales del grupo, se remitirá por
correo a particulares y empresas y tendrá un lugar
preferente en todos los puntos de venta y en internet
durante la realización de la campaña que tiene duración
anual.
Igualmente, se emitirán cuñas publicitarias en la megafonía
de todos los centros comerciales ubicados en España de El
Corte Inglés e Hipercor.
En línea con estas actuaciones en centros comerciales, la
oferta contempla que los comerciales de viajes el Corte
Ingles visitarán personalmente a clientes particulares o
colectivos para promocionar la oferta de Ceuta y con base en
cuatro centros comerciales -preferentemente andaluces- se
intensificarán las actuaciones en estos, con el añadido de
la exposición y distribución de material promocional propio
de la Ciudad.
Prensa y radio
Se realizará una importante campaña en la prensa nacional y
en la andaluza, incluyendo cien inserciones de media página
a color promocionando la oferta para venir a nuestra ciudad.
Entre los medios propuestos se encuentran los principales
diarios de tirada nacional: ABC, El Mundo, El País y La
Razón. A nivel regional, Ceuta se anunciará en La
Vanguardia, Diario de Cádiz, Diario de Jerez, Diario de
Sevilla, Europa Sur, Huelva Información, Málaga Hoy, Granada
Hoy, Día de Córdoba y Sur de Málaga.
A nivel radiofónico se realizarán 50 espacios publicitarios
de promoción del producto en las siguientes cadenas: COPE,
CADENA 100, Radio Marca, Onda Cero, Punto Radio, Inter
Radio, Cadena Dial y Canal Sur Radio. Los programas
seleccionados para la emisión incluyen los de mayor
audiencia de dichas cadenas, tales como: La mañana, La
tarde, La linterna, El tirachinas, Herrera en la onda, Gente
viajera, La brújula, Radioestadio, Protagonistas, La tarde
de Ramón García, La jugada, Hora Andalucía y Servicios
informativos, entre otros.
El contrato a contraer con la operadora Viajes El Corte
Ingles se suscribirá durante la celebración de la Feria
Internacional de Turismo -FITUR- que se celebrará en Madrid
desde mañana hasta el 3 de febrero de 2008, al objeto de
iniciar con carácter inmediato la ejecución de las acciones
previstas.
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